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미디어/저널리즘 동향
미국 지상파 방송 시장을 뒤흔드는 ‘더블 이펙트’
- 저널리즘연구소
- 조회 : 862
- 등록일 : 2025-08-26
넷플릭스 등 글로벌 스트리밍 플랫폼의 영향력 확산으로 지상파 방송 시청률이 지속 하락하고 있으며, 광고 수익의 디지털 플랫폼 이전이 가속화되고 있습니다. 이런 상황에서 지상파 방송, 특히 지역 지상파 방송에 대한 정책적 배려가 필요해 보입니다.
제 목 : 미국 지상파 방송 시장을 뒤흔드는 ‘더블 이펙트’
출 처 : KBS공영미디어연구부 해외방송정보 2025년 8월호
글 쓴 이 : KBS 미국 기고자 한정훈
"미국 지상파 방송이 100년 역사상 가장 심각한 위기를 맞고 있다. 닐슨이 7월 15일 발표한 최신 <더 게이지>(Gauge)1) 보고서에 따르면, 2025년 6월 지상파 방송(Broadcast)의 TV 시청 점유율은 18.5%로, 사상 최초로 20% 선이 붕괴했다. 반면 넷플릭스를 비롯한 스트리밍 서비스는 전체 TV 시청의 46.0%를 차지하며 전통 방송을 완전히 압도하고 있다. 이는 단순한 시청률 경쟁을 넘어선 생존 투쟁이다. "